3月14日，微博（Nasdaq：WB，发外2023年第四时度及整年财报。客岁四时度，微博总营收为4。64亿美元，剔除汇率身分同比增进5%；四时度调动后业务利润抵达1。459亿美元，同比消重4%；调动后业务利润率31%，上年为34%；归属于微博股东的净利润为8320万美元，同比消重41。4%。

　　2023年整年，微博总营收17。6亿美元，剔除汇率身分同比增进1%；2023年整年调动后业务利润5。921亿美元，同比消重1。5%；调动后业务利润率为34%，上年为33%；归属于微博股东的净利润为3。426亿美元，同比增进3倍。

　　基于公司保守的资产欠债外、赢余才气和强劲的现金流发生才气，微博平素悉力于提拔股东回报和市集信仰。2023年5月，公司董事会容许了每股0。85美元，一共2亿美元独特现金股利的分派。2024年3月，董事会再次容许2亿美元独特现金股利分派。

　　详细来看，用户方面，截至四时度末，微博月活动用户抵达5。98亿，同比净增约1100万，日活动用户抵达2。57亿，同比净增约500万。

　　正在变现方面，广告营业正在年内慢慢规复。客岁四时度广告营收抵达4。04亿美元，剔除汇率身分同比增进5%。整年广告营收抵达15。3亿美元，剔除汇率身分同比增进1%。

　　广告收入的规复首要由笔直规模的流量增进所拉动。客岁下半年，微博正在仍旧热门、文娱、赛事ip生态主题逐鹿力的根源上，重心转向对笔直规模流量的搀扶。

　　正在财报后的电话会上，微博首席实施官王高飞暗示，从整年微博财政涌现来看，因为宏观经济和行业境况的不确定性，广告市集需求的规复比拟振动，这也导致一面主题行业的客户年度营销预算比年头预期疲软，影响了广告营业的完全增速。

　　分行业来看，汽车和手机行业正在客岁四时度仍然仍旧了收入同比增进，逛戏、医疗健壮行业收入得到年同比双位数的彰彰增进。但美妆护肤行业，假使四时度平台予以了较大的流量搀扶，因为头部客户正在双11仍处于整理库存的形态，四时度收入的规复仍然不足预期，美妆任事行业成为客岁首要拖累完全收入增进的规模。

　　究其情由首要两点，一是受2020和2021年疫情的影响，美妆护肤产物的发卖正在转动至线上的进程中，微博赓续获益，推高了该行业正在收入大盘中的占比，基数较高。2022年以后，客户发卖向直播带货转动，导致社交媒体以及守旧电商平台的份额消重。然而，跟着微博正在美妆生态规模的逐鹿力日益加强，希冀正在今明两年能够规复增进。

　　对付广告收入的预测和计谋方面，王高飞正在电话会上暗示，完全来看，公司对2024年广告营业的预估会比客岁年头更庄重少少，“目前从一季度来讲，确实看到大一面行业显示了必定的回暖迹象，但咱们以为，本年的宏观境况以及消费市集照样存正在少少不确定性和寻事。”

　　王高飞进一步先容，从需求端启程，本年会有少少行业存正在确定性机缘，比方下半年奥运会等赛事的举办，有利于良众消费行业的广告增量以及预算的开释，受益行业包罗食物饮料和鞋服，预期本年下半年的增速会好于上半年。正在逛戏方面，跟着版号的发行利好，重心客户对实质营销的诉求都正在慢慢加强，估计增速也会好于客岁。

　　其他行业方面，王高飞先容，因守旧车因代价战赓续导致客户营销预算有彰彰裁减，本年手机以及汽车行业的广告收入能否接连仍旧两位数增幅仍存正在不确定性，“但咱们的逐鹿力和客户预算钱包的份额，照样有信仰能够仍旧或者接连增进。”而美妆护肤行业，因为代价逐鹿激烈，客户品牌预算裁减，估计照样本年寻事性最大的一个行业。

　　用户计谋方面，王高飞正在电话会上暗示，微博本年预算与客岁比拟略有填充、根本持平，估计本年悉数文娱和社会热门会进一步规复，从而鼓动用户周围的增进好于客岁，“对公司而言，更众的寻事是怎样把流量从文娱和热门开释到笔直规模里，笔直规模对微博提拔用户黏性和贸易化变现的效能都是更高的。”

　　王高飞进一步先容，2019年时，微博悉数流量机闭里，笔直规模流量占到58%阁下；受疫情影响，到2022年跌至47%、48%阁下；客岁做了必定极力但也只规复到了50%，“希冀给咱们2至3年的时分，把笔直规模的流量接连增进到60%，促使贸易变现等更有逐鹿力。”

　　叙及2024年的方向，微博方面暗示，将提拔用户周围及活动，深化平台实质生态逐鹿力，提拔平台谋划效能行为主题方向。正在目前的市集境况下，仍旧收入保守增进的同时提拔谋划效能；强化热门和IP逐鹿力的同时规复行业笔直生态逐鹿力；做好实质营销和后果贸易产物逐鹿力的提拔，为宏观经济的转好，品牌需求的提拔，收入规复增进打好用户、生态、贸易根源。